La paella a leña mancha de tizne nuestras manos, el también llamado “emmascarat”. Por eso, quisimos rendir homenaje a la manera más tradicional de limpiarnos con Arroz La Fallera: creamos un jabón muuuy especial y 100% natural. Tan natural que era un limón. Desde hace más de 100 años los valencianos combatíamos la tizne con el poder desengrasante del limón, pero su olvido ha generado una gran confusión y ha hecho que muchos expriman el limón en la propia paella.

Por ello, utilizamos el gajo del limón como recurso principal para el packaging. Generamos una colorida paleta cromática y un diseño basado en simetrías que nos llevase al universo de los productos de cosmética y autocuidado de una manera divertida.

Para dar a conocer esta tradición y asociar al limón la función que realmente tenía en sus orígenes, lanzamos la acción con un sorteo en Instagram de 12 unidades. Generamos la dinámica común de un sorteo de producto sin desvelar que el jabón era, en realidad, un limón.

La acción se complementó con la colaboración de diferentes creadores de contenido para obtener un mayor alcance.